Mike Isaac, The New York Times, Stati Uniti


Τι κάνει ένας δημοσιογράφος σκλάβος των tweets, των online συζητήσεων, και του τηλεφώνου όταν αποφασίζει να αποτοξινωθεί λίγο από κοινωνικά δίκτυα; Να δημοσιεύσει ένα newsletter!


Το νέο αγαπημένο μου κοινωνικό δίκτυο δεν με ενημερώνει συνεχώς με ειδοποιήσεις. Όταν γράφω κάτι, δεν βομβαρδίζομαι από bots και τα trolls. Και μετά τη χρήση, δεν χρειάζεται να ανησυχώ για τις διαφημίσεις που θα με ακολουθήσουν σε όλο τον ιστό. Αυτό γιατί το αγαπημένο μου κοινωνικό δίκτυο σήμερα είναι ένα ενημερωτικό δελτίο (newsletter). Μία φορά την εβδομάδα στέλνω ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε μερικές χιλιάδες ανθρώπους που εγγράφηκαν για να διαβάσουν τις σκέψεις μου. Ορισμένοι μου απαντούν με ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, γεγονός το οποίο κατά καιρούς δημιουργεί ενδιαφέρουσες συνομιλίες. Ωστόσο, εξακολουθεί να είναι ένα πείραμα. Το απολαμβάνω πραγματικά. Τα ενημερωτικά δελτία δεν είναι κάτι καινούργιο, αλλά πρόσφατα υπάρχει μεγάλο ενδιαφέρον για αυτό που ο συγγραφέας Craig Mod έχει ονομάσει «η παλαιότερη πλατφόρμα δημοσίευσης στο δίκτυο στον κόσμο «.

Για χρόνια το Facebook μας έχει ζητήσει να ζήσουμε σε έναν πιο ανοιχτό διασυνδεδεμένο κόσμο. Δισεκατομμύρια από εμάς το έκαναν, δημοσιεύοντας ενημερώσεις, φωτογραφίες και βίντεο στα κοινωνικά δίκτυα. Τώρα πολλοί άνθρωποι αναζητούν ιδιωτικούς τρόπους επικοινωνίας: μια ομάδα για το Slack αντί για ένα tweet, ένα κρυπτογραφημένο μήνυμα στο signal αντί για ένα post. Ακόμη και οι εταιρείες τεχνολογίας το γνωρίζουν: το Μάρτιο, το Facebook ανακοίνωσε ότι θα επικεντρωθεί περισσότερο σε ιδιωτικές συζητήσεις παρά σε δημόσιες θέσεις. Στην περίπτωσή μου η αλλαγή έγινε αργά, αλλά ο λόγος ήταν σαφής. Μου φαινόταν σαν να βρισκόμουν συνέχεια στο τηλέφωνο, πάρα πολύ σκλάβος στις  online  συζητήσεις. Όταν αισθάνομαι την παρόρμηση να μοιραστώ άμεσα  μια ιδέα, στο Twitter τη κρατάω για το δικό μου newsletter. Είναι πιο διασκεδαστικό από το να παρακολουθώ να μαλώνουν συγγενείς στο facebook ή να ψάχνω να αποκρυπτογραφήσω συζητήσεις στο twitter.  Ορισμένες αναδυόμενες επιχειρήσεις, όπως το Substack και το Revue, σας επιτρέπουν να διαχειρίζεστε ένα ενημερωτικό δελτίο με ευκολία. Άλλες μεγάλες εταιρείες επικοινωνίας – Vox, BuzzFeed ή Cnn – ακολούθησαν το τρένο, αναζητώντας μια στενότερη σύνδεση με τους αναγνώστες. Τα ενημερωτικά δελτία θα μπορούσαν να είναι ένα καλό εργαλείο για την αύξηση των αναγνωστών των μεγάλων εκδοτών, των οποίων η σχέση με τα κοινωνικά δίκτυα έχει επιδεινωθεί. Θυμάστε πότε το Facebook έπαψε να προωθεί βίντεο; Ή όταν αποφάσισε να δείξει περισσότερες θέσεις των φίλων και της οικογένειας, μειώνοντας το περιεχόμενο εκδοτών και εταιρειών; Κάθε φορά οι επιχειρήσεις έπρεπε να προσαρμοστούν.

Έξι δολάρια για να εγγραφείτε

Από τότε που δημιούργησα το ενημερωτικό μου δελτίο, αντάλλασσα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με άτομα που θα μπορούσαν να με ακολουθήσουν στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, αλλά που αισθάνθηκαν πιο άνετα να μου γράψουν. Αυτή η άμεσος επαφή δημιουργεί μια αίσθηση αφοσίωσης μεταξύ του συγγραφέα και του αναγνώστη. Επιπλέον, σε αντίθεση με το Facebook ή το Twitter, αν το αποφασίσω να αλλάξω πλατφόρμα μπορώ να διατηρήσω τους  φίλους μου, από μια λίστα με συνδρομητές μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. «Δεν χρειάζεται να παλέψετε με έναν αλγόριθμο για να φτάσετε στο ακροατήριό σας», εξηγεί ο Casey Newton, δημοσιογράφος και συγγραφέας ενός καθημερινού ενημερωτικού δελτίου τεχνολογίας για το Verge. «Με τα ενημερωτικά δελτία μπορούμε να οικοδομήσουμε μια άμεση επαφή με τους ανθρώπους «. Οι συντάκτες μπορούν επίσης να αποφασίσουν να χρεώνουν τους αναγνώστες με μια συνδρομή για να λαμβάνουν το ενημερωτικό δελτίο. Ο Luke O’Neill, ένας ανεξάρτητος συγγραφέας, ζητά 6.66 δολάρια το μήνα για να εγγραφεί κανείς στο ενημερωτικό του δελτίο. «Καλώς ήλθατε στον κόσμο της κόλασης». «Είμαι περίεργος, θυμωμένος και καταθλιπτικός τύπος. Και προφανώς, υπάρχουν άνθρωποι που αγαπούν τα ίδια πράγματα που μου αρέσουν », εξηγεί ο O’Neill. Το ενημερωτικό δελτίο μου είναι δωρεάν (είναι ένα πείραμα και έχω ήδη την δουλειά μου στη (New York Times), αλλά θα μπορούσε να με βοηθήσει να προωθήσω τις άλλες δουλειές μου, όπως ένα βιβλίο όταν τελειώσω γράψιμο ή άρθρα που δημοσιεύω στους New York Times. Από τη στιγμή που το γράφω, χρησιμοποιώ πολύ λιγότερο Twitter και  τηλέφωνο γενικά. Για να είμαι σαφής: Δεν θέλω να το εγκαταλείψω το Twitter. Έχω οικοδομήσει σημαντικές φιλίες σε αυτήν την πλατφόρμα και είναι επίσης ένα εργαλείο για να γίνει γνωστό το έργο μου. Αλλά ίσως την επόμενη φορά που θέλω να κάνω ένα πιο περίπλοκο συλλογισμό δεν θα τον αδειάσω  αμέσως στο Twitter, για να χάσω τον εαυτό μου μέσα σε μια θάλασσα άλλων τιτιβισμάτων, ή για να κάνω την εταιρεία πιο πλούσια εισάγοντας τις ιδέες μου, από τη μια διαφήμιση στην άλλη. Αντίθετα, θα κρατήσω αυτό το δημόσιο προβληματισμό του ενημερωτικού μου δελτίου, αυτό που πραγματικά μου ανήκει.